seo的艺术第二版,seo的艺术pdf电子书下载

 淡蛋   2019-05-19 13:14   1109 人阅读  1 条评论

这本是是国外几位seo大神联合推出的一本书,【seo艺术】,原版是英文的,这边书的内容引起了国内知名seo大神也就是我们熟悉的zac(昝辉),后由国内知名seo大神zac(昝辉)翻译成中文,也是为了方便国人学习seo和阅读seo相关知识,zac(昝辉)的默默付出,以及学习精神,值得每位seo去学习致敬。

本书籍价格90元,收集分享给大家学习,下载链接在文中下面,请自行操作下载。

seo的艺术第二版,seo的艺术pdf电子书下载-第1张

内容简介

前言

展现在你眼前的这本书是一本为各层次 SEO从业者设计的,完整详尽的搜索引擎优化教程。你可以把它当做 SEO 101,SEO 102以及 SEO 103。

决定写这本书是因为在这之前 SEO领域没有比较全面的书籍,而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化,使人容易掌握,同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在 SEO最重要的方面。

整个作者团队加在一起有超过 30年的 SEO项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间,通过数千个不同的网站,目睹了 SEO怎样起作用。我们中的任何一个都可以单独写这本书(其实上其中有人确实尝试过)。但是我们发现,大家合在一起,可以为你们, SEO艺术家们,创造更有价值的作品。

谁应该读这本书

不管在哪一个层次参与 SEO的人都会发现这本书是无价的。这个群体包括网站开发人员、开发经理、市场人员以及公司主要决策者。如果 SEO不是你的专业,这本书可以作为参考。如果你是或者想成为一个 SEO人员,最好从头到尾读一遍这本书。有经验的 SEO老手可以把这本书当做有用的全方位参考书。无论面对公司内部 SEO团队还是外部的 SEO客户,这本书都能支持你的 SEO活动。最后,这本书也可以作为从新手到专业人员的 SEO进修教材。

怎样使用本书

通读这本书,初学 SEO的人就会接触到 SEO艺术的所有方面,并且为发展他的 SEO技巧打下必要的基础。

作者简介

近年来,正式出版的英文 SEO书也颇有几本。电子版的就更多。不过我从来没有翻译 SEO书的念头,直到看到这本《 SEO艺术》出版的消息。

原因是这本书的几位联合作者。几个人一起写 SEO书很罕见,而由这么鼎鼎大名的几个 SEO专家一起写就更是绝无仅有。这就好像金庸、古龙、梁羽生一起写了本武侠小说——光看作者就不得不买了。

作者之一, Eric Enge,SEO顾问公司 Stone Temple Consulting创始人。他的博客最大看点是对搜索行业人士的访谈,不仅访谈了大量著名 SEO人士,如 Aaron Wall、Rand Fishkin(本书另一个联合作者)、Bruce Clay、Eric Ward等,更难得的是访谈搜索引擎公司内部人士,如我们熟知的 Matt Cutts、John Mueller以及不太经常对 SEO人士发言的 Google、微软、雅虎等公司的核心成员。很多关于搜索引擎算法的细节是通过这些访谈确认的。其交游之广、与搜索引擎内部人员联系之多,使他的 SEO知识、经验弥足珍贵。

作者之二, Stephan Spencer,著名 SEO服务公司 Netconcepts创始人, SEO技术平台 GravityStream发明人。 Netconcepts公司创立于 1995年,于 2010年被 Covario(另一家 500强级别的搜索营销公司)收购。 Stephan Spencer对 SEO技术层面的掌握非常透彻,这充分体现在 GravityStream系统中。 GravityStream以近乎隐藏页面的原理,在不改动底层架构的情况下优化网站表现层结构和页面,并得到 Google首肯,认定其不属于隐藏页面作弊。

作者之三, Rand Fishkin,SEOmoz创始人、 CEO。 Rand Fishkin是国内及国际范围最受欢迎、大家最熟悉的 SEO人之一,他的博客是我个人最为推荐的 SEO必读。 SEOmoz的网络版 SEO教程、每两年一度的搜索引擎排名因素调查、对排名因素进行较为科学的统计分析在业内有广泛影响。 Rand Fishkin和 SEOmoz颇为传奇。 Rand Fishkin个人在 2005年时还因为运营网站设计公司而负债 50万美元; 2006年左右已成为最负盛名的 SEO公司之一, 2007年开始带领公司成功转型为 SEO软件提供商,现在已经完全不提供 SEO顾问咨询类的服务; 2007年 11月获 110万美元风险投资, 2010年其会员制软件服务收入 570万美元。作者之四, Jessie Stricchiola,搜索营销公司 Alchemist Media创始人。她是唯一我以前不熟悉的作者,但了解了前面 3位作者就知道这位也显然非等闲之辈。

因此,看到《 SEO艺术》出版信息,我立刻向出版社建议,这是本值得引进的书,对国内 SEO行业一定会有很大帮助。读完全书后更确认如此。

近年我知道的中文 SEO书也出了大概六七本,我本人也出版了《 SEO实战密码》,但还是大力推荐对 SEO感兴趣的公司和站长看看这本《 SEO艺术》。欧美对 SEO的研究比国内领先至少两三年,而且早已超出对单纯具体技术的追求(例如 Title怎么写),而是站在更高的层次考虑怎样将 SEO融入网络营销、社会化媒体大潮,以及 SEO对网站的实质贡献等方面。

局限于具体技术的 SEO人员经常遇到的问题是对 SEO的未来和前途没有把握,除了改改 Title、发发软文不知道还能做些什么,遇到瓶颈期时对下一步怎样提高毫无头绪。不了解大局、策略,就无法回答这几个问题。

这本书对所有 SEO人员提高对 SEO的认识,从技术、技巧层面进入策略层面将大有好处。

目录

1.1搜索引擎的任务 ................................................................................................1

1.2搜索引擎市场份额 ............................................................................................2

1.3人类搜索目标 ....................................................................................................3

1.4确定搜索用户意图:营销人员和搜索引擎面临的挑战 ....................................5

1.4.1导航型搜索 ..............................................................................................5

1.4.2信息型搜索 ..............................................................................................6

1.4.3交易型搜索 ..............................................................................................6

1.5人们怎样搜索 ....................................................................................................8

1.6搜索引擎怎样驱动网上贸易 ...........................................................................13

1.7视线跟踪:用户怎样浏览搜索结果页面 .........................................................13

1.8点击跟踪:用户怎样点击自然搜索和付费结果 ..............................................15

1.8.1搜索结果和流量分布 .............................................................................16

1.8.2付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果 .......................................17

1.8.3自然和付费搜索结果的相互作用 ..........................................................19

1.8.4其他要考虑的因素 ................................................................................20

1.9结论 .................................................................................................................21

第2章搜索引擎基础 .....................................................23

2.1 理解搜索引擎结果 ..........................................................................................23

2.1.1了解搜索结果页面布局 .........................................................................24

2.1.2垂直结果怎样融入搜索结果页面 ..........................................................26

2.2 以算法为基础的排名系统:爬行、索引和排名 ..............................................29

2.2.1爬行和索引 ............................................................................................30

2.2.2检索和排名 ............................................................................................31

2.2.3评估网页内容 ........................................................................................32

2.2.4搜索引擎能在页面上“看”到什么内容 ...............................................34

2.3 确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容 .........................................................41

2.3.1文件分析和语义联系 .............................................................................41

2.3.2链接分析 ...............................................................................................43

2.3.3问题词,消除歧义及多样化 .................................................................45

2.3.4这些算法有时候会失败的几个原因 ......................................................47

2.4 分析排名因素 ..................................................................................................47负面排名因素 ..................................................................................................49其他排名因素 ..................................................................................................50

2.5 使用高级搜索技术 ..........................................................................................52

2.5.1 Google高级搜索运算符 .........................................................................52

2.5.2雅虎高级搜索运算符 .............................................................................57

2.5.3必应高级搜索运算符 .............................................................................60

2.5.4更多高级搜索指令技巧 .........................................................................61

2.6 垂直搜索引擎 ..................................................................................................63

2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索 .....................................................................63

2.6.2通用搜索 /整合搜索 ...............................................................................69

2.7 各国的主流搜索引擎 .......................................................................................71

2.8 结论 .................................................................................................................74

第3章确定 SEO目标,定义网站受众 ............................75

3.1 设定 SEO目标 ..................................................................................................75

3.1.1 SEO能完成的策略目标 .........................................................................76

3.1.2每一个 SEO方案都是不同的 ..................................................................78

3.1.3理解搜索引擎流量和用户意图 ..............................................................79

3.2开发网站前制订 SEO方案 ...............................................................................79

3.3理解受众,寻找利基 .......................................................................................80

3.3.1描绘产品和服务 ....................................................................................80

3.3.2内容为王 ...............................................................................................81

3.3.3细分网站受众 ........................................................................................82

3.3.4高级计划及评估方法 .............................................................................83

3.4为原始流量做 SEO...........................................................................................86

3.5为电子商务销售做 SEO ...................................................................................86

3.6为心理份额 /品牌做 SEO ..................................................................................87

3.7为产生引导和直接营销做 SEO ........................................................................88

3.8为名誉管理做 SEO...........................................................................................88

3.9为意识形态影响力做 SEO ...............................................................................90

3.10结论 ...............................................................................................................91

第4章 SEO的准备阶段 .................................................93

4.1 SEO方案的主要元素 .......................................................................................93

4.1.1技术选择 ...............................................................................................94

4.1.2市场细分 ...............................................................................................94

4.1.3哪儿能找到好的链接 .............................................................................94

4.1.4内容资源 ...............................................................................................95

4.1.5品牌考虑 ...............................................................................................96

4.1.6竞争 .......................................................................................................96

4.2确认网站开发过程和参与者 ...........................................................................96

4.3定义网站信息架构 ..........................................................................................97

4.3.1技术决策 ...............................................................................................97

4.3.2结构决策 ...............................................................................................98

4.4审计已有网站,发现 SEO问题 ...................................................................... 102

目录| xix

4.4.1要审计的元素 ...................................................................................... 102

4.4.2关键词检查的重要性 ........................................................................... 106

4.4.3关键词自我竞争 .................................................................................. 107

4.4.4案例:解决内部链接问题 ................................................................... 109

4.4.5服务器和主机问题 .............................................................................. 110

4.5确认目前服务器分析软件并获得权限 .......................................................... 111

4.5.1网站分析 ............................................................................................. 112

4.5.2日志文件跟踪 ...................................................................................... 112

4.5.3 Google和必应网管工具 ....................................................................... 112

4.5.4搜索分析 ............................................................................................. 113

4.6确认竞争对手 ................................................................................................ 113

4.6.1两个垃圾例子 ...................................................................................... 113

4.6.2寻找最好的对手 .................................................................................. 114

4.6.3发现他们的秘密 .................................................................................. 115

4.7评估历史进展 ................................................................................................ 117

4.7.1维护网站改动时间表 ........................................................................... 117

4.7.2可能影响 SEO的网站改动类型 ............................................................ 117

4.7.3以前的 SEO工作 .................................................................................. 118

4.8当前索引状态基准 ........................................................................................ 119

4.9当前排名基准 ................................................................................................ 120

4.10当前流量来源及流量基准 ............................................................................ 121

4.11充分运用商业资产到 SEO中 ......................................................................... 124

4.11.1你拥有或控制的其他域名 ................................................................. 124

4.11.2线上线下合作伙伴 ............................................................................. 125

4.11.3从未被放上线的内容或数据 .............................................................. 125

4.11.4有正面体验的客户 ............................................................................. 125

4.11.5你的粉丝 ........................................................................................... 125

4.12整合商业资产及历史数据,进行 SEO/网站 SWOT分析 .............................. 126

4.13结论 ............................................................................................................. 127

第5章关键词研究 ......................................................129

5.1关键词研究背后的原理 ................................................................................. 129

5.1.1理解关键词需求曲线的长尾 ............................................................... 129

5.2传统方法:行业专长,网站内容分析 .......................................................... 130

5.3关键词研究工具 ............................................................................................ 132

5.3.1来自搜索引擎的关键词研究数据 ........................................................ 132

5.3.2使用工具研究关键词 ........................................................................... 135

5.3.3要记住的事 .......................................................................................... 158

5.4确定关键词价值 /潜在 ROI............................................................................. 158

5.4.1估算价值、相关性和转化率 ................................................................ 158

5.4.2测试广告及第三方搜索数据 ............................................................... 160

5.4.3登录页面优化 ...................................................................................... 161

5.5充分利用关键词需求的长尾 ......................................................................... 162

5.5.1从相关页面提取 .................................................................................. 162

5.5.2挖掘关键词研究工具 ........................................................................... 163

5.5.3辨别长尾模式 ...................................................................................... 164

5.5.4长尾目标的内容编辑策略 ................................................................... 166

5.5.5长尾目标的用户贡献内容策略 ............................................................ 167

5.6关键词需求的趋势及季节性波动 .................................................................. 168

5.7结论 ............................................................................................................... 170

第6章开发一个 SEO友好的网站 ................................171

6.1使网站可以被搜索引擎访问 ......................................................................... 171

6.1.1可索引的内容 ...................................................................................... 171

6.1.2可爬行的链接结构 .............................................................................. 172

6.1.3 XML网站地图 ..................................................................................... 173

6.2创建最佳信息架构 ........................................................................................ 177

6.2.1符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性 .................................. 177

6.2.2网站架构设计原则 .............................................................................. 180

6.2.3扁平还是纵深结构 .............................................................................. 183

目录| xxi

6.2.4搜索友好的网站导航 ........................................................................... 185

6.3根域名、子域名和微型网站 ......................................................................... 190

6.3.1什么时候使用子目录 ........................................................................... 192

6.3.2什么时候使用子域名 ........................................................................... 192

6.3.3什么时候使用单独根域名 ................................................................... 192

6.3.4微型网站 ............................................................................................. 193

6.3.5什么时候使用 .com之外的顶级域名 .................................................... 195

6.4优化域名和 URL ............................................................................................ 196

6.4.1优化域名 ............................................................................................. 196

6.4.2选择正确 URL...................................................................................... 198

6.5优化关键词 ................................................................................................... 199

6.5.1标题标签( Title Tag) ........................................................................ 201

6.5.2描述标签 ............................................................................................. 202

6.5.3 H标签( H1,H2,H3) ..................................................................... 203

6.5.4页面文字 ............................................................................................. 204

6.5.5图片文件名和 ALT属性 ....................................................................... 205

6.5.6黑体文字 ............................................................................................. 206

6.5.7避免关键词内部竞争 ........................................................................... 206

6.5.8 CMS和自动生成内容的关键词优化 .................................................... 207

6.5.9 SEO文案写作:鼓励内容创作者有效优化关键词 .............................. 207

6.5.10长尾关键词优化 ................................................................................ 207

6.6内容优化 ....................................................................................................... 209

6.6.1内容结构 ............................................................................................. 209

6.6.2 CSS和语义标志 ................................................................................... 210

6.6.3内容独特性和深度 .............................................................................. 211

6.7复制内容问题 ................................................................................................ 212

6.7.1复制内容的后果 .................................................................................. 213

6.7.2搜索引擎怎样辨别复制内容 ............................................................... 214

6.7.3辨别和处理侵犯版权 ........................................................................... 217

6.7.4怎样在自己网站上避免复制内容 ........................................................ 218

6.8通过 Cookie和Session ID控制内容 ................................................................ 220

6.8.1什么是 Cookie ...................................................................................... 220

6.8.2什么是 Session ID ................................................................................ 221

6.8.3搜索引擎怎样理解 Session ID和Cookie? ........................................... 222

6.8.4为什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎访问 ............................ 222

6.9内容传送和搜索蜘蛛控制 ............................................................................. 223

6.9.1隐藏页面和内容传送 ........................................................................... 223

6.9.2什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容 ......................................... 225

6.9.3怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容 ......................................... 227

6.10转向 ............................................................................................................. 239

6.10.1为什么以及何时转向 ......................................................................... 239

6.10.2好的和坏的转向 ................................................................................ 240

6.10.3 URL转向和重写方法 ......................................................................... 241

6.10.4首页文件转向,同时避免循环 .......................................................... 246

6.11内容管理系统( CMS)问题 ....................................................................... 247

6.12优化 Flash ................................................................................................... 253

6.12.1 Flash ................................................................................................. 253

6.12.2 Flash代码的最佳实践 ........................................................................ 254

6.12.3 JavaScript和AJAX............................................................................. 259

6.13多语言 /国家定位的最佳实践 ...................................................................... 259

6.13.1以特定国家为目标 ............................................................................ 259

6.13.2使用现有域名的问题 ......................................................................... 260

6.13.3两个主要方法 .................................................................................... 260

6.13.4多语言问题 ........................................................................................ 261

6.14结论 ............................................................................................................. 262

第 7章创建值得链接的内容和链接营销 .....................263

7.1链接怎样影响搜索引擎排名 ......................................................................... 263

7.1.1原始 PR算法 ......................................................................................... 264

7.1.2影响链接价值的其他因素 ................................................................... 268

目录| xxiii

7.1.3搜索引擎怎样使用链接 ....................................................................... 271

7.2搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨 .......................................................... 272

7.2.1补充链接评估条件 .............................................................................. 272

7.2.2确定一个链接的价值 ........................................................................... 277

7.3链接的心理学 ................................................................................................ 278

7.3.1链接为什么会被创建 ........................................................................... 278

7.3.2网站怎样获得链接 .............................................................................. 278

7.4链接建设的种类 ............................................................................................ 279

7.4.1用内容吸引链接 .................................................................................. 279

7.4.2推广内容获得链接 .............................................................................. 280

7.4.3目录 ..................................................................................................... 280

7.4.4基于好处的链接请求 ........................................................................... 284

7.4.5直接请求链接 ...................................................................................... 285

7.4.6在社会化媒体网站人工创建链接 ........................................................ 286

7.4.7灰帽 /黑帽 ............................................................................................ 287

7.5选择正确的链接建设策略 ............................................................................. 291

7.5.1过程概述 ............................................................................................. 291

7.5.2链接建设过程小结 .............................................................................. 294

7.5.3整合所有步骤 ...................................................................................... 294

7.6基于内容的链接获得的更多方法 .................................................................. 295

7.6.1进一步研究内容同步 ........................................................................... 295

7.6.2充分利用用户产生内容 ....................................................................... 297

7.6.3创造链接诱饵 /口碑传播内容 .............................................................. 298

7.7基于好处的链接营销 ..................................................................................... 300

7.7.1帮助其他网站提升他们的价值 ............................................................ 300

7.7.2客户折扣 /好处 ..................................................................................... 300

7.8搜索引擎怎样反击链接垃圾 ......................................................................... 300

7.8.1通过算法反击链接垃圾 ....................................................................... 300

7.8.2搜索引擎采取的其他行动步骤 ............................................................ 302

7.9参与社会化网络获得链接 ............................................................................. 302

7.9.1写博客获得链接 .................................................................................. 302

7.9.2充分利用社会新闻和标签网站 ............................................................ 303

7.9.3论坛和社交网络参与 ........................................................................... 304

7.9.4线下关系建立 ...................................................................................... 305

7.9.5一些使用 YouTube的成功故事 ............................................................. 306

7.9.6更多社会化媒体网站窍门 ................................................................... 307

7.9.7社会化媒体小结 .................................................................................. 310

7.10结论 ............................................................................................................. 310

第 8章优化垂直搜索 .................................................311

8.1垂直搜索中的机会 ........................................................................................ 311

8.1.1通用搜索和整合搜索 ........................................................................... 313

8.1.2释放出来的机会 .................................................................................. 314

8.2优化本地搜索 ................................................................................................ 316

8.2.1基础:检查你的本地列表 ................................................................... 317

8.2.2本地企业简介页面 .............................................................................. 320

8.2.3本地代理管理 ...................................................................................... 321

8.2.4为本地搜索引擎优化网站 ................................................................... 321

8.3优化图片搜索 ................................................................................................ 323

8.3.1图片优化窍门 ...................................................................................... 324

8.3.2通过 Flickr和其他图片分享网站优化 .................................................. 326

8.4优化产品搜索 ................................................................................................ 328

8.4.1进入 Google产品搜索 ........................................................................... 329

8.5优化新闻、博客和 Feed搜索 ......................................................................... 330

8.5.1 RSS feed优化 ...................................................................................... 331

8.5.2 RSS feed跟踪和测量 ........................................................................... 331

8.5.3其他 RSS优化考虑 ............................................................................... 332

8.5.4博客优化 ............................................................................................. 333

8.5.5新闻搜索优化 ...................................................................................... 339

8.6其他:移动、视频/多媒体搜索 .................................................................. 341

目录| xxv

8.6.1移动搜索 ............................................................................................. 341

8.6.2视频搜索优化 ...................................................................................... 343

8.7结论 ............................................................................................................... 346

第 9章跟踪结果,测量成功 ......................................347

9.1为什么测量成功指标对 SEO过程必不可少 ................................................... 348

9.1.1跟踪周期:制作、发布、测量、调整 ................................................. 348

9.1.2将流量分析用于 SEO业务案例 ............................................................ 349

9.2测量搜索流量 ................................................................................................ 350

9.2.1概述 ..................................................................................................... 350

9.2.2选择正确的分析软件 ........................................................................... 351

9.2.3网站分析中的有价值 SEO数据 ............................................................ 352

9.2.4以多个参数细分搜索流量 ................................................................... 354

9.2.5来路网站 ............................................................................................. 355

9.2.6使用分析控制台 .................................................................................. 356

9.2.7深入了解行为跟踪 .............................................................................. 357

9.2.8在分析数字中分清良莠 ....................................................................... 360

9.3将SEO与转化和 ROI联系起来 ....................................................................... 360

9.3.1归属关系 ............................................................................................. 362

9.3.2设置分析软件,跟踪转化 ................................................................... 363

9.3.3按转化率细分 SEO活动 ....................................................................... 365

9.3.4提高转化 ............................................................................................. 366

9.3.5确定项目 ROI....................................................................................... 369

9.4竞争和诊断搜索指标 ..................................................................................... 369

9.4.1搜索引擎和竞争指标 ........................................................................... 369

9.4.2网站索引数据 ...................................................................................... 370

9.4.3链接建设、链接跟踪和基于链接的指标(包括锚文字分析) ........... 373

9.4.4排名 ..................................................................................................... 385

9.4.5爬行错误 ............................................................................................. 387

9.4.6跟踪博客世界 ...................................................................................... 393

9.4.7跟踪你的博客 ...................................................................................... 393

9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析 ....................................................................... 396

9.4.9网站流量比较 ...................................................................................... 398

9.4.10时间性链接增长测量 ......................................................................... 402

9.5长尾 SEO的KPI.............................................................................................. 407

9.5.1品牌 -非品牌比例 ................................................................................. 407

9.5.2被爬行的独特 URL数........................................................................... 407

9.5.3搜索贡献页面 ...................................................................................... 407

9.5.4每个页面的关键词数 ........................................................................... 407

9.5.5每个关键词的搜索用户数 ................................................................... 407

9.5.6索引 -爬行比例 ..................................................................................... 408

9.5.7每个被爬行页面的搜索用户数 ............................................................ 408

9.6结论 ............................................................................................................... 408

第10章名改变、 SEO后的改版、问题诊断 ..................409

10.1移动内容的基础知识 ................................................................................... 409

10.1.1大规模内容移动 ................................................................................ 410

10.1.2规划内容移动 .................................................................................... 411

10.1.3对内容移动的预期 ............................................................................ 413

10.2网站改版时及之后保持搜索引擎可见度 ..................................................... 414

10.3域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度 ............................................. 415

10.3.1域名改变的独特挑战 ......................................................................... 415

10.3.2改变之前的准备 ................................................................................ 415

10.4更换服务器 .................................................................................................. 416

10.4.1更换服务器后的监控 ......................................................................... 417

10.4.2与服务器更换类似的其他情况 .......................................................... 418

10.5隐藏内容 ..................................................................................................... 418

10.5.1发现搜索引擎不能看到的内容 .......................................................... 418

10.5.2找到不被爬行的原因 ......................................................................... 420

10.5.3可能被认为是作弊的隐藏内容 .......................................................... 423

目录| xxvii

10.6垃圾过滤和惩罚 .......................................................................................... 424

10.6.1识别低质量域名和垃圾网站 .............................................................. 427

10.6.2竞争对手可以举报你 ......................................................................... 429

10.6.3复制内容 ........................................................................................... 430

10.6.4无垃圾 SEO的基本规则 ..................................................................... 431

10.6.5辨别搜索引擎惩罚 ............................................................................ 432

10.6.6重新收录 /重新审查请求 .................................................................... 432

10.7内容剽窃 ..................................................................................................... 435

10.8更换 SEO服务商或团队成员 ........................................................................ 437

10.8.1潜在问题 ........................................................................................... 438

10.8.2记录 SEO行动和进程 ......................................................................... 438

10.8.3快速培训 ........................................................................................... 438

10.8.4清理 ................................................................................................... 438

10.9结论 ............................................................................................................. 439

第11章精研技艺: SEO调查和研究 ............................441

11.1 SEO调查和分析 ........................................................................................... 441

11.1.1 SEO资源 ............................................................................................ 441

11.1.2 SEO试验 ............................................................................................ 443

11.1.3高排名网站和页面的分析 ................................................................. 446

11.1.4不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析 ....................................... 448

11.1.5使用经验和直觉 ................................................................................ 449

11.2竞争分析 ..................................................................................................... 449

11.2.1内容分析 ........................................................................................... 449

11.2.2内部链接结构和网站架构 ................................................................. 450

11.2.3外部链接分析 .................................................................................... 450

11.2.4他们的 SEO策略是什么 ..................................................................... 451

11.2.5竞争分析小结 .................................................................................... 452

11.2.6使用竞争链接分析工具 ..................................................................... 452

11.2.7有足够预算时的竞争分析 ................................................................. 453

11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具 .................................................................... 453

11.3.1搜索引擎网管工具 ............................................................................. 454

11.3.2 Google网管工具 ................................................................................ 454

11.3.3必应网管工具 .................................................................................... 460

11.3.4 Yahoo! Site Explorer,雅虎搜索引擎的 Link指令 ............................. 463

11.4网上 SEO行业 .............................................................................................. 467

11.4.1博客 ................................................................................................... 467

11.4.2论坛 ................................................................................................... 469

11.4.3社交网络社群 .................................................................................... 470

11.5参与行业会议和组织 ................................................................................... 471

11.6结论 ............................................................................................................. 473

第 12章建设内部 SEO团队,外包,还是两者兼施? ..475

12.1使用内部人才或外包的方式及挑战 ............................................................ 475

12.1.1内部 SEO的价值 ................................................................................ 475

12.1.2外包解决方案的价值 ......................................................................... 476

12.1.3利用公司内部的 SEO知识 .................................................................. 476

12.2小型机构解决方案 ...................................................................................... 477

12.2.1内部 SEO专业人员 ............................................................................. 478

12.2.2外包服务商 /顾问 /承包商 ................................................................... 478

12.3使用有限资源 /预算 ..................................................................................... 478

12.3.1基本低预算 SEO点子 ......................................................................... 479

12.4大型机构解决方案 ...................................................................................... 481

12.4.1从承包商获得专业知识和经验 .......................................................... 482

12.4.2明智应用 SEO建议 ............................................................................. 483

12.5雇用 SEO人才 .............................................................................................. 483

12.5.1怎样选择正确的 SEO人员 .................................................................. 484

12.5.2向候选人推销职位 ............................................................................ 484

12.5.3职位空缺广告示例 ............................................................................ 484

12.6与外部专家合作 .......................................................................................... 486

目录| xxix

12.6.1怎样更好利用外部帮助 ..................................................................... 487

12.7选择 SEO公司 /顾问 ...................................................................................... 487

12.7.1启动过程 ........................................................................................... 487

12.7.2准备投标申请书( RFP) .................................................................. 488

12.7.3与候选 SEO公司沟通 ......................................................................... 491

12.7.4做出决定 ........................................................................................... 492

12.8结合使用外包和内部 SEO团队 .................................................................... 494

12.9在机构中建立 SEO文化 ............................................................................... 494

12.10结论 ........................................................................................................... 495

第13章演变中的艺术: SEO的未来 ............................497

13.1进行中的搜索变革 ...................................................................................... 498

13.1.1搜索复杂性的提高 ............................................................................ 498

13.1.2 Google的统治地位 ............................................................................ 501

13.2更多可搜索的内容和内容种类 .................................................................... 503

13.2.1搜索引擎将改进爬行 ......................................................................... 504

13.2.2搜索引擎正在获得新内容来源 .......................................................... 504

13.2.3多媒体正在变得可索引 ..................................................................... 505

13.3搜索更加个人化以及受用户影响 ................................................................ 506

13.3.1确定用户意图 .................................................................................... 506

13.3.2用户互动 ........................................................................................... 507

13.3.3新型搜索模式 .................................................................................... 508

13.3.4用户驱动搜索结果 ............................................................................ 508

13.3.5更加依赖云计算 ................................................................................ 510

13.4本地、移动和语音识别搜索越来越重要 ..................................................... 510

13.4.1本地搜索 ........................................................................................... 510

13.4.2移动搜索 ........................................................................................... 513

13.4.3语音识别搜索 .................................................................................... 515

13.5市场饱和度和竞争提高 ............................................................................... 516

13.6 SEO是持久的艺术形式 ............................................................................... 518

13.7结论 


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    1. 随缘
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      啦啦啦啦